1. 感性評価を可能にする脳波計測とその応用

(2015年12月17日 12:30〜14:30)

　我々の研究グループでは、これまでにカオス・フラクタル理論に基づいた 異分野融合型研究を展開し、その一環として、感性を付加価値とした商品 開発を目指すと共に、喜怒哀楽といった感情 (浅い感性) に留まらず、ストレ スや軽快感、清涼感、安心感、快感、爽快感といった高次感性 (深い感性) を計測することに挑戦してきた。このような感性情報計測技術は、“性能”、 “価格”、“品質”に次ぐ、第4の商品価値とパラダイムをもたらし、産業界に “感性価値”という新基軸を確立するものと期待されている。
　本講演会では、感性計測の基礎と具体的な開発事例への展開を実践的 な立場から紹介する。

1. カオス・フラクタル理論の基礎
2. 生体信号解析への応用
3. 感性計測の基礎
4. 製品開発事例の先端研究の事例紹介
5. 総括
• 質疑応答

2. 無意識が嗜好を決める ～最新の脳科学～

(2015年12月17日 14:45〜16:45)

　人は自分の行動の真の動機に気づいていない。購買行動を決める理由の 多くは後から考えた理屈である。あれを取るか、これを取るかといった行動の 根底には無意識の過程がある。近年の神経科学の発展によって、このような 無意識の過程の基盤が明らかになってきた。
　嗜好を決める上で重要な役割を 担っているのが「報酬系」と呼ばれるドーパミン神経である。このドーパミン神 経の活動を記憶の神経回路が修飾している。 ヒトの嗜好は記憶の中に深く刻み込まれ、高次の脳が意識するよりも早く行動の決定をする。
　このようなメカニズムが現実の意思決定の中でどのように働いているかを考えてみたい。

1. 意識と無意識:自我の構造
2. 無意識の意思決定:体が動くよりはやく脳がうごく
3. 無意識の世界に分け入る神経科学の研究手法
4. 「好き」を決める報酬系のドーパミンニューロン
5. 誤解されているドーパミンの働き:快感ではなく行動の修正役
6. 報酬系の働きを調節する神経機構:記憶と情動の回路
7. 「好き」を決める親近性と新奇性
8. 「好き」から「やみつき」に至る経路
9. ニューロマーケティングの現状と課題
• 質疑応答