マーケティングミックスとは、自社の製品やサービスを選んでもらうためのマーケティング要素の組み合わせのことを言い、代表的なものとして「マーケティングの4P」が知られています。マーケティングミックスは「マーケティングの3C」、「STP戦略」とともに、マーケティング戦略立案プロセスの代表的なフレームワークですが、優れたマーケティングを展開する上で、もっとも大きな壁となりやすいのもマーケティングミックスです。本セミナーでは、マーケティング活動の流れやブランドプラン作成プロセスでのマーケティングミックスの位置づけ、マーケティングミックの基本知識、そして医薬品市場におけるマーケティングミックスについて事例を紹介しながら解説します。

1. 第1部 マーケティング活動の流れとマーケティングミックス
   1. マーケティング活動の流れと具体的な行動
   2. ブランドプラン作成プロセス
   3. マーケティングミックスの前にすべきこと
   4. マーケティングミックスの目的
2. 第2部 マーケティングミックス概論
   1. Product
   2. Price
   3. Place
   4. Promotion
3. 第3部 医薬品マーケティングミックス
   1. 近年の製品開発の傾向
   2. 差別化の方向性
   3. 医薬品プロモーション
      • Non – personnel Promotion
      • Personnel Promotion
   4. 医薬品マーケティングミックス事例紹介
      • 長期収載品 (ライフサイクルマネジメント)
      • 新製品上市準備
   5. 今後のプロモーションに影響を与える出来事