ビッグデータ・SNSを活用した医薬品マーケティング

オンライン開催

開催日

2022年7月27日(水) 10時00分～ 17時00分

プログラム

第1部 Valueと患者アウトカム評価による医薬品マーケティングの新展開

(2022年7月27日 10:00〜12:00)

　日本でも2019年から費用対効果評価制度 (日本版HTA) が正式導入されたが、HTA (医療技術評価) は海外ではすでに盛んに実施されています。HTAは、モデルシミュレーションや各種アンケート調査などで創出された多様なエビデンスを活用すること、特定の疾患に最適化された手法ではなく、あらゆる疾患に適応可能な汎用的な手法が用いられることなど、臨床研究とは異なる特徴が多くあります。一方で、HTAの観点から派生したいくつかの価値評価方法はHTAの枠を超えて活用が広まっており、医薬品マーケティングの観点からも見逃せません。
　本セミナーではHEOR分野で最近注目されている様々なvalue評価やアウトカム評価を紹介します。

HTAにおけるvalue評価
- QALYとQALY以外の評価
- Value framework
- ISPOR value flower
患者や家族の視点からの評価
- 患者視点/便利さ、快適さ/労働生産性/家族視点
シェアード・ディシジョン・メイキング (SDM)
- 医師の視点からの評価/医師と患者の評価のずれ
疾病負担構造図
- 疾病負担構造図による全体像の把握
- 疾病負担構造図で考えるアンメットニーズ

第2部医薬品開発段階の売上予測とSTP戦略立案 _{RWD (リアルワールドデータ) の有用性と評価を交えて}

(2022年7月27日 13:00〜14:45)

　開発段階から始まる製品の売上予測は企業における中・長期事業性評価という側面はもとよりのこと、製品上市を想定したマーケティング戦略との関係において表裏一体をなしているという点で大きな責任をともなう仕事でもあります。つまり、難儀な患者数の推定や未知の市場動向に対する見極めもさることながら、想定される製品のSTPを踏まえた論理的な筋立て (ロジック) とその整合性が予測の透明性、妥当性、信頼性を高める要諦と考えます。一方、医薬品業界にいてもRWD (Real World Data) に代表されるビッグデータの活用が現実的となり、より詳細で正確な市場理解やいろいろな局面での判断の助けになっています。
　本講座ではこれらを踏まえて、ロジックを重んじた実践的な予測プロセスとビッグデータの有用性と評価について自らの経験を踏まえてご紹介します。

開発品の売上予測の意義と限界
- 予測の本質と位置づけ
予測の基本プロセスとアプローチ
- 売上予測の基本構造
- 患者数の推計と市場の予測
- 各種二次情報の位置づけと評価
- Unmet Needsの洗い出しを含む市場機会の見極め
STP (Segmentation, Targeting, Positioning) と予測
- 想定事項と予測
- 製品ポジショニングとSoB (Source of Business)
各段階でのジャッジメントに役立つ情報源
- Case Studyの奨励
- PMR (Primary Market Research) の活用
- ビッグデータ (RWD他) の有用性と評価
予測を巡る体験談より (予測の落とし穴)

第3部ソーシャルデータの医薬品マーケティングへの応用

(患者インサイト分析/ペイシェントジャーニー/マーケティング戦略構築)

(2022年7月27日 15:00〜17:00)

　RWDなどのビッグデータは医師や患者の行動を客観的に把握するために重要なデータです。一方でソーシャルメディアは、病に苦しむ患者さんや家族の投稿から、その行動や背景にある理由などを知る事ができるビッグデータのソースの一つでもあります。
　このソーシャルメディアデータから、どの様に患者インサイトを把握し、ペイシェントジャーニーを描き、マーケティング戦略に結びつけることができるか、お話しします。

ソーシャルメディア・リスニングとは
- 従来の調査との違い
- よくあるソーシャルリスニング (ワードクラウド)
患者インサイトとは
- データとインサイトの違い
- 患者の病いと医師の疾患の違い、そしてナラティブ
ペイシェントジャーニーの意味合い
- ペイシェントジャーニー、デザインシンキング、スクラム
- ペイシェントジャーニーから何を導き出すか
データの可視化からペインポイント把握までの道のり
- 定性的でヒューマニティーのある分析と考察の重要性
- 共感からの患者インサイトやペインポイントの把握
戦略構築への橋渡し
- 医薬品マーケティングで実現すべきこととは ?医師が悩む診療課題
- 処方医の医薬品選択を巡る動機3要素
- 医薬品マーケティングと患者ベネフィット
デジタルトランスフォーメーションとペイシェントセントリシティの関係性
- DX成功事例が示唆する顧客との双方向性
- ペイシェントセントリシティとDXの意外な相関性

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講師

小林慎氏
クレコンメディカルアセスメント株式会社

取締役最高業務責任者
近藤健二氏
トランサージュ株式会社

取締役
瀧口慎太郎氏
トランサージュ株式会社

代表取締役

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主催

株式会社技術情報協会

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お問い合わせ

本セミナーに関するお問い合わせは tech-seminar.jpのお問い合わせからお願いいたします。

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受講料

1名様

: 55,000円 (税別) / 60,500円 (税込)

複数名

: 50,000円 (税別) / 55,000円 (税込)

複数名同時受講割引について

2名様以上でお申込みの場合、1名あたり 50,000円(税別) / 55,000円(税込) で受講いただけます。
- 1名様でお申し込みの場合 : 1名で 55,000円(税別) / 60,500円(税込)
- 2名様でお申し込みの場合 : 2名で 100,000円(税別) / 110,000円(税込)
- 3名様でお申し込みの場合 : 3名で 150,000円(税別) / 165,000円(税込)
同一法人内による複数名同時申込みのみ適用いたします。
受講券、請求書は、代表者にご郵送いたします。
他の割引は併用できません。

アカデミック割引

1名様あたり 30,000円(税別) / 33,000円(税込)

日本国内に所在しており、以下に該当する方は、アカデミック割引が適用いただけます。

学校教育法にて規定された国、地方公共団体、および学校法人格を有する大学、大学院、短期大学、附属病院、高等専門学校および各種学校の教員、生徒
病院などの医療機関・医療関連機関に勤務する医療従事者
文部科学省、経済産業省が設置した独立行政法人に勤務する研究者。理化学研究所、産業技術総合研究所など
公設試験研究機関。地方公共団体に置かれる試験所、研究センター、技術センターなどの機関で、試験研究および企業支援に関する業務に従事する方

支払名義が企業の場合は対象外とさせていただきます。
企業に属し、大学、公的機関に派遣または出向されている方は対象外とさせていただきます。

ライブ配信セミナーについて

本セミナーは「Zoom」を使ったライブ配信セミナーとなります。
お申し込み前に、視聴環境とテストミーティングへの参加手順をご確認いただき、テストミーティングにて動作確認をお願いいたします。
開催日前に、接続先URL、ミーティングID、パスワードを別途ご連絡いたします。
セミナー開催日時に、視聴サイトにログインしていただき、ご視聴ください。
ご自宅への書類送付を希望の方は、通信欄にご住所・宛先などをご記入ください。
タブレットやスマートフォンでも受講可能ですが、機能が制限される場合があります。
ご視聴は、お申込み者様ご自身での視聴のみに限らせていただきます。不特定多数でご覧いただくことはご遠慮下さい。
講義の録音、録画などの行為や、権利者の許可なくテキスト資料、講演データの複製、転用、販売などの二次利用することを固く禁じます。
Zoomのグループにパスワードを設定しています。お申込者以外の参加を防ぐため、パスワードを外部に漏洩しないでください。
万が一、部外者が侵入した場合は管理者側で部外者の退出あるいはセミナーを終了いたします。

本セミナーは終了いたしました。

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開始日時		開催方法
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2025/5/29	バイオ医薬品のCTD (CMC) :妥当性の根拠とまとめ方 (2日間)	オンライン
2025/5/29	環境モニタリングの測定時およびアラート・アクションレベル設定時の留意点	オンライン
2025/5/29	再生医療等製品/細胞加工製品の製造・QC担当者のためのGCTP入門	オンライン
2025/5/29	責任役員 (上級経営陣) にむけたGMP、GQP教育訓練と法令順守体制の整備	オンライン
2025/5/29	医薬品/医療機器等へのQMSの具体的な構築フロー	オンライン
2025/5/29	製品品質照査の活用による製造工程、原料・資材及び製品規格の妥当性検証	オンライン
2025/5/29	バイオ医薬品 (CMC) マスターコース (全6コース)	オンライン
2025/5/29	バイオ医薬品における製法・試験法変更と担保すべき同等性/同質性評価	オンライン
2025/5/29	バイオ医薬品における規格及び試験方法の設定と安定性試験 (長期保存試験) による有効期間の設定	オンライン
2025/5/29	再生医療産業分野における新規事業・研究開発テーマ企画の心得と市場参入戦略	オンライン
2025/5/29	医薬品製造業者における原材料・供給者管理と外部委託の際の留意点	オンライン
2025/6/27	非無菌医薬品における微生物学的品質管理の必要レベルと微生物限度試験法実施事例 2024	オンライン
2025/6/27	QMS構築によるオーバークオリティ判断と治験効率化にむけた活用	オンライン
2025/6/27	バイオ医薬品の原薬製造における外来性感染性物質のクリアランスと安全性試験	オンライン
2025/6/27	EU規制をベースにしたPharmacovigilance監査の基礎	オンライン
2025/7/31	医薬品中の元素不純物分析のデータ試験・管理及びPMDA等の対応ポイント	オンライン
2025/8/28	開発段階に応じた治験薬GMP対応とICH Q14 (分析法の開発) への取り組み	オンライン

発行年月
2018/1/30	バイオ医薬品のCTD-Q作成 - 妥当性の根拠とまとめ方 -
2017/12/27	生体吸収性材料の開発と安全性評価
2017/9/29	疾患・病態検査・診断法の開発
2017/8/31	きのこの生理機能と応用開発の展望
2017/6/21	体外診断用医薬品開発ノウハウ
2017/4/25	非GLP試験での効率的な信頼性基準適用と品質過剰の見直し
2014/11/27	3極対応リスクマネジメントプラン策定とEU-GVPが求める記載事項/国内との相違点
2014/11/15	医薬品メーカ20社〔米国特許版〕技術開発実態分析調査報告書
2014/11/15	医薬品メーカ20社〔米国特許版〕技術開発実態分析調査報告書(CD-ROM版)
2014/7/30	高薬理活性医薬品・封じ込めQ&A集
2014/6/10	コンタクトレンズ用装着点眼剤技術開発実態分析調査報告書(CD-ROM版)
2014/6/10	コンタクトレンズ用装着点眼剤技術開発実態分析調査報告書
2014/1/30	再生医療技術開発実態分析調査報告書 (CD-ROM版)
2014/1/30	再生医療技術開発実態分析調査報告書
2013/10/26	新たな患者満足度測定手法と増患・増収対策
2013/9/2	原薬・中間体製造プロセスにおける課題と対策
2013/6/1	画像診断機器(放射線) 技術開発実態分析調査報告書 (CD-ROM版)
2013/6/1	画像診断機器(放射線) 技術開発実態分析調査報告書
2013/5/31	在宅でのCDTM(共同薬物治療管理)の実践と薬局・薬剤師の次世代モデル
2013/5/30	新薬開発にむけた臨床試験(第I～III相臨床試験)での適切な投与量設定と有効性/安全性評価

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