トレンドの「乳酸菌系 健康食品」
～なぜ、アトピーやウィルス予防と表現が許されるの?～
⇒「広告と記事」の違いを理解していれば、この販促テクニックが使える

ただし表現を一歩間違えると、薬事法違反に。某大手媒体も、行政から指導受けた事例も。
薬事法・健康増進法・景品表示法まで広告表現を網羅し来年度に導入される「機能性表示」まで徹底解説

1. 薬事法・景品表示法・健康増進法の法規制により「これまで表現できたこと」ができなくなってきた時代へ
   1. 薬事法や景品表示法の法律規制の強化により、広告や表示が消費者に響かなくなる事態へ
   2. 法規制の現実を知り、今後の規制の流れと課題を理解する
   3. 広告と記事の違い 適切に理解していますか?
2. 【薬事法】化粧品、医薬部外品に関する表現を理解する
   　最新事例と共に成功・失敗事例を解説
   　～トレンドとなった「育毛シャンプー」実は、薬事法違反!～
   1. 間違いだらけの薬事法の広告知識
      　効果効能/臨床データ/体験談/特許表現/使用前後写真
   2. 売れ筋の具体事例から学ぼう
      　例:「美白」「しわ」「保湿」「抗酸化」「体臭」「痩身」 等 多数
   3. 56個目の効能「しわ」に関する最新検証
3. 【薬事法】健康食品 (一般加工食品) に関する広告表現を理解しよう
   　～ヨーグルト まずは「14日間お試しください」は 違法・合法?～
   　⇒この表現は、薬事法違反 適切に理解されていますか?
   1. 間違いだらけの健康食品理解・・・
   2. 規制時代を勝ち抜くための基礎知識:
      　成分/形状/用法用量/治療及び予防表現/増強表現/特定の部位
      　医薬品的効果効能/臨床データ体験談/医師専門家の扱い/使用前後写真
   3. 売れ筋の具体事例から学ぼう:
      　「ダイエット」 「便通」「抗酸化」「口臭・体臭・加齢臭」等 多数
4. 【健康増進法】「トクホ」「栄養機能食品」
   　法規制ポイントを、具体事例を交えて、詳しく解説
   　～一般健康食品では効能効果は表現できないがビタミンAの栄養機能食品のすることで「夜間の視力」と表現できる～
   1. 栄養機能食品の成功事例解説
   2. 評価試験データの作り方丸わかり解説
      　⇒法律を横断的に、活用できる「評価試験データ」必見!
5. 消費者庁 2015年度より始まる「機能性食品」 現状の進捗と方向性を解説
6. 【景品表示法】繰り返される 食品偽装・食品虚偽表示・不当表示
   　～行政処分を受けた企業の平均半年で、約6割が倒産する～
   1. 概念理解:条文理解はもちろんのこと、
      　「事後法」である景品表示法は、どのような際に発動されるのか
   2. 優良誤認:幅広いジャンルの広告から具体事例で検証!
   3. 有利誤認:幅広いジャンルの広告から具体事例で検証!
   4. 二重価格表示:知られていない「二重価格表示」設定
      　「通常価格○、○○○円のところ、特別価格○、○○○円」この表現って法律違反?
   5. おとり広告:悪質な「架空の商品・サービス」を広告
      　「当初予定していた商品在庫がなくなってしまったため、別商品を勧めた」これはおとり広告になるの?
   6. 第三者機関データ:分かりにくい第三者機関データとは?
      　これを理解すれば、信頼性が高まる!
   7. 合理的根拠とは広告表現の中で「数値」表現はすべて、根拠データの提出を求められる
      　「この商品を使うことで、効率性が○○%向上します。」このような数値表現をどのような角度で指摘を受けるのか。その対応と対策を理解する。
7. 質疑応答