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薬機法、景品表示法、健康増進法に違反しない 最新の健康関連食品に関する広告マーケティング戦略とコピーライティング

薬機法、景品表示法、健康増進法に違反しない 最新の健康関連食品に関する広告マーケティング戦略とコピーライティング

~訴求力のある広告とは? 何を消費者に伝えるべきか? グレーゾーンとは?~
オンライン 開催

概要

本セミナーでは、売上UP・顧客数増加のために知っておくべき薬事関連法規・広告・マーケティング戦略について解説いたします。

開催日

  • 2021年8月6日(金) 13時00分 17時00分

プログラム

 機能性表示食品の登場により、「食品の機能性」というものが広く当たり前になってきた。しかし、それと同時に、昨今大きな変化が起きている。広告表示に関して、行政からの指導だけでなく課徴金の支払いや、消費者団体からのクレームに繋がるなど、広告表示が大きなリスクを伴う時代へと突入したのである。
 そして、コロナウイルスの影響により、消費者の健康意識が高まり、健康関連食品の価値が再認識されている。実際に、日本およびアメリカでは、健康食品・サプリメントの需要が高まったとされている。一方で、コロナウイルスに乗じた広告に関する行政指導が増えている状況もある。
 このような状況下では、どのような広告表現をすれば薬事関連法規に抵触しなくなるのか、といったミクロな視点の広告手法だけではなく、そもそも違反とならない広告の本質とは何か、何を消費者に伝えるべきか、Withコロナの時代に健康関連食品の事業者に求められることは何なのか、といったマクロな視点での広告・販売に関する戦略を持っているかどうかがより重要となってくる。
 これから、健康関連食品業界は市場が成熟すると同時に、淘汰が加速していくことはもはや避けられない。消費者への誤認を与えず、行政からの取り締まりを受けないだけでなく、いかに時流を捉えて長期に渡って売上UP・顧客数増加につなげていくのか。そのために知っておくべき薬事関連法規 (薬機法、景品表示法、健康増進法など) と広告・マーケティング戦略について本セミナーで説明する。
 具体的には、「機能性表示食品・トクホ・健康食品の法的な位置付けとは?」「食品の機能性で表現できる範囲とは?」「健康関連食品におけるブランディングの重要性とは?」「広告におけるグレーゾーンの定義・考え方とは?」「エビデンスがあれば、何でも表現できるのか?」「法律に抵触せずに商品の魅力を伝える方法とは?」「脳科学を駆使した最新の広告・マーケティング戦略とは?」「免疫機能に関する機能性をうたうためにはどうすれば良いか?」「With/Afterコロナの健康食品の役割とは?」など、健康関連食品を広告する上で疑問に上がりやすいポイントを、細かく丁寧に解説していく。
 今回のセミナーは、2020年6月、2020年12月に実施し、受講者の方々からご好評いただいたセミナーをベースに、最新情報を加えたセミナー内容となります。健康関連食品の製品企画・開発、マーケティング・広告業務に携わる方にとってここでしか手に入らない有益な情報を提供するので、興味がある方は是非ともご参加ください。

  1. はじめに
    1. なぜ、健康食品の規制は厳しくなり続けるのか?
    2. 機能性表示食品と健康食品3.0時代の到来
  2. 食品の広告に関連する法規について
    1. 機能性表示食品・トクホ・健康食品の法的な位置付けとは?
    2. 食品の機能性で表現できる範囲とは?
    3. 薬機法における健康食品の広告規制について
    4. 景品表示法と健康増進法における広告規制について
    5. 食品表示法と健康食品の法規制について
    6. 食品衛生法と健康食品の法規制について
    7. 機能性表示食品、トクホ、健康食品の広告における法規制上の違い
    8. 海外の健康食品に関する法規制について
  3. 措置命令・行政処分について
    1. 措置命令・薬機法違反の歴史
    2. 健康食品・機能性表示食品・トクホの違反事例
    3. 関連法規に違反した場合の罰則・行政対応
    4. 痩身効果をうたった違反事例に共通する内容とは?
    5. 「打消し表示に関する実態調査報告書」が公表された意味とは?
    6. 事後チェック指針に関するまとめ
    7. 最新の措置命令・薬機法違反事例のトレンドは?
    8. 健康増進法違反と景品表示法違反の大きな違いとは?
  4. 法規制が厳しい状況下での正しい広告戦略とは
    1. 広告と戦略、どちらを重視するべきか?
    2. 広告における消費者教育の重要性
    3. 消費者は何を求めて健康食品を購入するのか?
    4. 競合他社だけじゃない健康食品の本当のライバル
    5. 広告に落とし込むときの注意すべきポイント
    6. 戦略から広告への展開が成功した事例
  5. 法律に抵触せずに商品の魅力を伝える方法
    1. その商品の本当の魅力は何か?
    2. 消費者が健康食品に求める3つの条件とは?
    3. 消費者行動を促すために押さえるべきポイントとは?
    4. 脳科学を駆使した最新の広告・マーケティング戦略とは?
    5. 売れる広告作成のポイントとは?
    6. 口コミを広めるために必要な条件とは?
    7. SNSを活用したプロモーション戦略とは?
    8. 売れる健康食品のブランディングに不可欠な要素とは?
  6. 広告表現のグレーゾーン
    1. グレーゾーンの定義・考え方とは?
    2. ステルスマーケティングと法規制の関連性とは?
    3. 成分広告と法規制について
    4. 動画広告と法規制の関連性とは?
    5. グレーゾーンと措置命令の関係について
  7. 広告表現とエビデンス
    1. エビデンスの重要性が増しているのはなぜか?
    2. エビデンスレベルとマーケティングの関連性とは?
    3. 免疫機能をうたうために必要なエビデンスとは?
    4. エビデンスがあれば、機能性表示食品の届出は必要ないのか?
    5. エビデンスがあれば、何でも表現可能なのか?
    6. エビデンスを超えた表現をするためには?
  8. 最後に
    1. 広告規制は、これからどうなっていくのか?
    2. With/Afterコロナの健康食品の役割とは?
    3. With/Afterコロナの新時代を生き抜くために

主催

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お問い合わせ

本セミナーに関するお問い合わせは tech-seminar.jpのお問い合わせからお願いいたします。
(主催者への直接のお問い合わせはご遠慮くださいませ。)

受講料

1名様
: 45,000円 (税別) / 49,500円 (税込)
複数名
: 22,500円 (税別) / 24,750円 (税込) (案内をご希望の場合に限ります)

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    • 1名様でお申し込みの場合 : 1名で 42,000円(税別) / 46,200円(税込)
    • 2名様でお申し込みの場合 : 2名で 45,000円(税別) / 49,500円(税込)
    • 3名様でお申し込みの場合 : 3名で 67,500円(税別) / 74,250円(税込)
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    • 1名様でお申し込みの場合 : 1名で 45,000円(税別) / 49,500円(税込)
    • 2名様でお申し込みの場合 : 2名で 90,000円(税別) / 99,000円(税込)
    • 3名様でお申し込みの場合 : 3名で 135,000円(税別) / 148,500円(税込)

ライブ配信セミナーについて

  • 本セミナーは「Zoom」を使ったライブ配信セミナーとなります。
  • お申し込み前に、 視聴環境テストミーティングへの参加手順 をご確認いただき、 テストミーティング にて動作確認をお願いいたします。
  • 開催日前に、接続先URL、ミーティングID​、パスワードを別途ご連絡いたします。
  • セミナー開催日時に、視聴サイトにログインしていただき、ご視聴ください。
  • セミナー資料は郵送にて前日までにお送りいたします。
  • 開催まで4営業日を過ぎたお申込みの場合、セミナー資料の到着が、開講日に間に合わない可能性がありますこと、ご了承下さい。
    ライブ配信の画面上でスライド資料は表示されますので、セミナー視聴には差し支えございません。
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  • ご視聴は、お申込み者様ご自身での視聴のみに限らせていただきます。不特定多数でご覧いただくことはご遠慮下さい。
  • 講義の録音、録画などの行為や、権利者の許可なくテキスト資料、講演データの複製、転用、販売などの二次利用することを固く禁じます。
  • Zoomのグループにパスワードを設定しています。お申込者以外の参加を防ぐため、パスワードを外部に漏洩しないでください。
    万が一、部外者が侵入した場合は管理者側で部外者の退出あるいはセミナーを終了いたします。
本セミナーは終了いたしました。

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