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研究開発部門のマーケティングの基本知識

研究開発部門のマーケティングの基本知識

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開催日

  • 2026年5月20日(水) 10時30分 ～ 16時30分

受講対象者

  • 研究開発部門の企画担当者・管理者
  • 実際に研究開発に携わる担当者・管理者
  • 新規事業企画・経営企画担当者・管理者

修得知識

  • 研究開発部門が担うべきマーケティング活動の全体像 (マーケティング・サイクル)
  • 研究開発部門が日々行うべきマーケティング具体的活動

プログラム

　過去30年間日本企業は、他国企業が大きく成長している一方で、残念ながら低成長に甘んじてきました。新興国企業にコストで負け、先進国企業には革新的製品やサービスの創出で後塵を拝してきたからです。
　このような環境の中で、今後日本企業が存続・成長し続けるためには、継続的に革新的な製品・サービスを創出する能力を身につけること以外にありません。そしてそのために、研究開発部門は社内の様々な部門の中で、主導的な役割を担わなければなりません。
　今この役割を研究者・技術者が担うにあたり、研究者・技術者に決定的に欠けている機能があります。それは、市場が何を 求めているかを他社に先駆けて知るための機能、すなわちマーケティングです。ここでのポイントが、社内で最も技術を良く知る研究者・技術者が、その活動の最重要な一部として、マーケティング部門や営業部門とその役割を重複して行いながらも、この活動を行うことです。なぜなら、革新的製品は市場知識と技術知識がスパークして生まれるからです。
　今多くの企業においては、このような背景から研究者・技術者の方々のマーケティング機能の重要性が徐々にではありますが、認識され始めています。しかし、ここでの問題が、研究者・技術者にとってのマーケティングとは何かが明示されている資料は、出版済の書籍を含め、ほとんど存在していないことです。
　本セミナーにおいては、研究者・技術者に明確に焦点を当て、それら方々が担わなければならないマーケティング機能を実行するための基本となる知識を、具体的にご紹介して行きます。

  1. はじめに
    1. 日立の「顧客起点型」研究開発
    2. マーケティングとは?方法論として学ぼうとしてはダメ。根本的な思考を学ぶこと。
  2. 研究開発部門が置かれている環境
    1. 21世紀の日本の産業界の現実
    2. 日本企業の行く道
    3. 研究開発におけるマーケティングの重要性
      1. 他社と同じテーマを追いかけての研究開発は厳しい道
      2. 研究開発部門は事業収益創出に直接貢献しなければならない (日立の例)
  3. 研究開発部門でのマーケティングの難しさと対応
    1. これまでの研究開発部門:中央研究所時代
    2. 市場を捉えることの難しさ:市場は捉えどころのない「竜」であるという現実
    3. あるべき研究開発部門の姿:「市場をベースとした創発研究開発」
  4. 研究開発部門の問題とマーケティングの関係
    1. 研究開発部門の問題 (その1) :テーマ創出力の弱さ
      1. Garbage in, garbage out:「テーマがごみであれば、成果もごみ」
      2. 「How」 (熱意) と「What」 (創出顧客価値) の混同
      3. テーマ創出のための体系的仕組みの構築とマーケティングの必要性
    2. 研究開発部門の問題 (その2) :事業推進力が不在
      1. Value Creation (価値創出) と Value Capture (事業化・商業化)
      2. 既存事業に向けた研究開発と新規事業に向けた研究開発の大きな相違
      3. Value Creation機能とValue Capture機能の一体化の必要性
    3. 研究開発部門の2つの問題とマーケティングの関係
  5. 研究者・技術者が押さえておくべきマーケティングの重要概念
    1. 顧客価値:ドリルメーカーは何を売っているか?
    2. 市場知識、技術知識、自社の強みのスパーク
    3. マーケティングミックス: 4P (Product、Price、Place、Promotion) と提供顧客価値との関係
    4. 3C (Customers、Competition、Company) :3Cが収益を決める
    5. 顧客 vs. 市場:イノベーションのジレンマ (ワイヤー式建機と油圧式建機)
    6. 4つの顧客層とキャズム
    7. 顕在ニーズ vs. 潜在ニーズ
      • なぜ潜在ニーズを捉えることが必要?なぜキーエンスは超高収益なのか?そのメカニズム
    8. ものづくり vs. 価値づくり
    9. STP (Segmentation、Targeting、Positioning) : ターゲティングの失敗:シャープの例
    10. ファイブ・フォーシーズ:なぜPC業界は低利益率なのか? (日本メーカーのPCからの撤退の例)
  6. 良いテーマの創出力強化のために
    1. 良いテーマとは
      (「5.研究者・技術者が押さえておくべきマーケティングの重要概念」に基づき)
      1. 良いテーマの10の要件
      2. 顧客価値拡大モデルVACES:
        • 日本触媒
        • 日東電工
        • 東洋電機
        • コマツ
        • 日本ペイント
      3. 良いテーマの10の要件追求上の大きな課題と対処法:ステージゲート・プロセス
        「 (初期から) 仮説を作れば、仮説を早くから進化させることができる」
    2. 良いテーマの創出法
      1. 市場・顧客を理解する3軸:TAD (時間、分野、深度) と各軸に沿った市場理解の活動
      2. 時間軸 (Time)
        • 島津製作所
        • シマノ
        • ホンダ
      3. 分野軸 (Area)
        • テトラパック
        • 花王
        • ワコール
        • 前川製作所
        • エーザイ
      4. 深度軸 (Depth)
        • 日立
        • ICIペイント
        • 石野製作所
        • キーエンス
        • ディスコ
        • 日東電工
        • シマノ
        • 3M
    3. 良いテーマの継続的創出の体制 (参考)
  7. 事業推進力の強化のために
    1. 事業推進力の強化に向けての5つの活動
    2. 研究者・技術者であり事業推進者という意識を持ちそして行動する
      • 旭化成
      • 日立
      • 富士フイルム
    3. 早期から最終的なマーケティング展開の構想を持つ
    4. 自社やグループ企業の力を最大限に活用する (三菱ケミカル)
    5. 外部の能力を活用する (富士フイルム)
    6. 事業化推進のための仮説・検証・進化サイクルを迅速に回す (CBSソニー)
  8. 最後に
    1. 研究開発にとってのマーケティングとは
    2. 研究開発のマーケティングサイクル
    • 質疑応答
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主催

株式会社 R&D支援センター
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お問い合わせ

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受講料

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: 45,000円 (税別) / 49,500円 (税込)
複数名
: 22,500円 (税別) / 24,750円 (税込) (案内をご希望の場合に限ります)

受講者の声

  • 目からウロコが落ちました。さっそく会社に帰って、他の研究者にも参加するように伝えたいと思います。
  • 当社の現状に良く似たケースが多く、問題点が明確になり、解決する糸口がました。
  • 技術者にとってマーケティングが基本であること。そもそもマーケティングが良くわかっていなかった。着想のポイント、推進のポイントを活用してみたい。

案内割引・複数名同時申込割引について

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  • R&D支援センターからの案内を希望する方
    • 1名様でお申し込みの場合 : 1名で 40,000円(税別) / 44,000円(税込)
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    • 3名様でお申し込みの場合 : 3名で 135,000円(税別) / 148,500円(税込)

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  • 本セミナーは「Zoom」を使ったライブ配信セミナーとなります。
  • お申し込み前に、 Zoomのシステム要件 と テストミーティングへの参加手順 をご確認いただき、 テストミーティング にて動作確認をお願いいたします。
  • 開催日前に、接続先URL、ミーティングID​、パスワードを別途ご連絡いたします。
  • セミナー開催日時に、視聴サイトにログインしていただき、ご視聴ください。
  • セミナー資料は、PDFファイルをダウンロードいただきます。
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  • 講義の録音、録画などの行為や、権利者の許可なくテキスト資料、講演データの複製、転用、販売などの二次利用することを固く禁じます。
  • Zoomのグループにパスワードを設定しています。お申込者以外の参加を防ぐため、パスワードを外部に漏洩しないでください。
    万が一、部外者が侵入した場合は管理者側で部外者の退出あるいはセミナーを終了いたします。
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