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ペイシエントセントリシティに基づくリサーチ戦略と医薬品マーケティングへの活用

ペイシエントセントリシティに基づくリサーチ戦略と医薬品マーケティングへの活用

～患者インタビューによるペイシェントジャーニーの作成 / リサーチを実施するタイミング / 取集したデータや情報の使い方～
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    • 概要

    本セミナーでは、主流となりつつある「Patient Centricity (患者中心・患者志向) 」の戦略立案について取り上げ、その具体的な作成のプロセスや調査設計のポイントなど、基礎事項から活用までを解説いたします。

    開催日

    • 2025年4月15日(火) 10時30分 ～ 16時00分

    修得知識

    • 患者のリクルート方法、患者調査のベネフィットと課題、データや情報の使い方
    • 医薬品マーケティング戦略に活用できるPatient Journeyの作り方

    プログラム

    第1部 患者をターゲットとしたマーケティングリサーチ戦略と効果的なデータの活用法

    (2025年4月15日 10:30〜12:30)

    　ペイシエントセントリシティ (患者中心の医療) の概念が医薬品業界において浸透し始めてから約10年ほどが経ち、医薬品マーケティング戦略にも、患者を対象としたあらゆるリサーチアプローチが取り入れられてきた。治験や臨床試験の枠組みでも患者の意見を聴取することも推奨され、患者自身が参加・介入を希望する場面も増加し、より患者をターゲットとしたそのアンメットニーズを深耕するマーケティング活動に重みが増してきている。
    　さらに企業はPPI (患者の市民参画) をサポートする活動、治験臨床試験でのPRO (患者アウトカム) の収集、臨床試験の結果をわかりやすく伝えるレィサマリー作成など患者に貢献できる多岐に渡るマーケティング活動を模索している。このように進化しつつありかつ複雑な環境下にある患者中心としたマーケティング活動の将来の視点も含めて議論したい。広義の中ではいくつかの患者調査の調査方法や事例として結果の応用なども解説する。

    1. ペイシエントセントリシティの概念と考え方
      • 医薬品企業のマーケティング活動への応用
    2. 患者をターゲットとしたマーケティングリサーチ
      1. 医薬品のライフサイクルに従ってどのタイミングでリサーチが行われるのか
      2. 対象患者のリクルート方法 (慢性疾患、癌、希少疾患、ワクチンなど)
      3. 自社パネル、医師の紹介、患者会などとの協働
      4. 患者調査のベネフィットと課題 (リサーチ手法も含めて)
      5. 取集したデータや情報の使い方
      6. 患者のアンメットニーズが高い領域の現状考察
    3. 現状で取り組まれている患者を中心とした活動の最新動向
      1. 治験や臨床試験に組み込みが推奨されているPROについて (患者報告アウトカム)
      2. AMEDが推奨するPPIに関しての今後の製薬企業のスタンスとアプローチ
        〜特に患者にフォーカスした医薬品開発のこれからを考える
      3. 臨床試験結果の分かりやすい患者向け資料 (レイサマー作成への課題)
      • 質疑応答

    第2部 患者インタビューによるペイシェントジャーニーの作成と医薬品マーケティングへの活用

    (2025年4月15日 13:30〜16:00)

    　Patient Centricityが医薬品・医療機器など医療関連企業の理念の根幹をなし、Patient Experienceをより良くすることによって患者と企業とのエンゲージメントを高めることが医薬品マーケティングの重要な領域になってきている。そのために、定性的インタビュー調査により患者のアンメットニーズを掘り起こすPatient Journeyは有用なツールとなりうる。
    　本セミナーでは、医薬品マーケティング戦略に活用できるPatient Journeyの作り方と、戦略に活かしていくポイントについて理解を深める機会としたい。

    1. インサイトとアンメットニーズ
      1. インサイトとは?
      2. 医薬品においてもマーケティングが重要な理由
      3. 顕在アンメットニーズと、潜在アンメットニーズ
    2. Patient Centricity, Patient Experience, Patient Journey
      1. なぜペイシェントセントリシティか?
      2. ペイシェントジャーニーの意義
    3. アンメットニーズを掘り起こすには
      1. アンメットニーズ掘り起こしにはカスタマーへの理解を深めること
      2. アンメットニーズは異視点からの掘起しが必要
    4. ペイシェントジャーニーを明らかにするマーケットリサーチの手法
      1. マーケットリサーチの種類、定性調査と定量調査
      2. ペイシェントジャーニーから見えてくるもの
      3. セグメンテーション〜ペルソナ
      4. ペイシェントジャーニーを理解するための調査設計のポイント
      5. インタビュー聞き取りと分析のポイント
    5. ペイシェントジャーニーからマーケティング戦略への活用
      1. ペインポイント、ゲインポイント、タッチポイントの理解
      2. 医療提供者と患者、異視点のギャップから機会を見出す
      • 質疑応答
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    講師

    • 堀 玲子 氏
      株式会社アンテリオ
      理事
    • 佐々木 岳 氏
      株式会社 シード・プランニング
      専務執行役員
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    主催

    株式会社 技術情報協会
    お支払い方法、キャンセルの可否は、必ずお申し込み前にご確認をお願いいたします。

    お問い合わせ

    本セミナーに関するお問い合わせは tech-seminar.jpのお問い合わせからお願いいたします。
    (主催者への直接のお問い合わせはご遠慮くださいませ。)

    受講料

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    : 50,000円 (税別) / 55,000円 (税込)
    複数名
    : 45,000円 (税別) / 49,500円 (税込)

    複数名同時受講割引について

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    • 請求書は、代表者にご送付いたします。
    • 他の割引は併用できません。

    アカデミック割引

    • 1名様あたり 30,000円(税別) / 33,000円(税込)

    日本国内に所在しており、以下に該当する方は、アカデミック割引が適用いただけます。

    • 学校教育法にて規定された国、地方公共団体、および学校法人格を有する大学、大学院、短期大学、附属病院、高等専門学校および各種学校の教員、生徒
    • 病院などの医療機関・医療関連機関に勤務する医療従事者
    • 文部科学省、経済産業省が設置した独立行政法人に勤務する研究者。理化学研究所、産業技術総合研究所など
    • 公設試験研究機関。地方公共団体に置かれる試験所、研究センター、技術センターなどの機関で、試験研究および企業支援に関する業務に従事する方
    • 支払名義が企業の場合は対象外とさせていただきます。
    • 企業に属し、大学、公的機関に派遣または出向されている方は対象外とさせていただきます。

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