1. 広告のプロが教える「つい買ってしまう」通販広告のテクニック

(2011年12月8日 10:30～12:00)

　広告は、大きく分けると「覚えてもらう」ためのものと「買ってもらう」ためのものがあり、その作り方もかなり違ってきます。
　今回お話するのは「買ってもらう」ための表現の作り方。そこには「定石」があります。

• 1. 「覚えてもらう」表現と「買ってもらう」表現の違い
• 2. 2大法則:その①「目線の法則」解説
• 3. 2大法則:その②「コピーを開く (法則) 」解説
• 4. 「買ってもらう」表現、「定石」の数々
• 5. 「買ってもらう」表現への取り組み方

2. 最新「薬事法・景品表示法」実践講座

～広告の最前線から成功・失敗事例を学ぶ～

(2011年12月8日 13:00～17:00)

1. 薬事法により「これまで表現できたこと」ができなくなってきた時代へ
   1. 薬事法という法律規制により、広告が消費者に響かなくなる事態へ
   2. 消費者庁に移管された「景品表示法」とは
   3. 現実を知り、今後の規制の流れと課題を理解する
2. 化粧品、医薬部外品に関する表現を理解する
   最新事例と共に成功・失敗事例を解説
   1. 売れ筋だった商品がなぜ売れないのか?
   2. 間違いだらけの知識 (1)
      • 効果効能
      • 臨床データ
      • 体験談
      • 最大級
      • 効果を保証する
   3. 間違いだらけの知識 (2)
      • 特許表現
      • 使用前後写真
   4. 売れ筋の具体事例から学ぼう
      • 美白
      • しわ
      • 保湿
      • 抗酸化
      • 体臭
      • 痩身
   5. 56個目の効能「しわ」に関する最新検証
3. 「トクホ」「栄養機能食品」と健康増進法
   • 法規制ポイントを具体事例を交えて、詳しく解説 だから安心
4. 美容雑貨や美容下着 (衣料) ・関節サポーターでも薬事法規制対象となるのは知っていた?
   • 雑貨関連が薬事法対象とならないためのポイント理解
5. 消費者庁に移管された「景品表示法」
   ～我々が思っている以上に怖い法律 その正体は～
   1. 「事後法」である景表法は、どのような際に発動されるのか
   2. 優良誤認・有利誤認を幅広いジャンルの広告から事例検証!
   3. 以外と知られていない「二重価格表示」設定
   4. わかりにくい「第三者機関データ」これを理解すれば、信頼性が高まる!