第1部 シニア女性の消費行動、感性の捉え方

(2015年4月10日 11:00〜12:30)

　日本社会の高齢化が進展する中、今後ますますシニア女性の重要性が増してくることが想定されます。
　2030年に65歳以上の女性の割合は18%、2040年には20%を超え年齢別セクターの中でもシニア女性の存在は見逃せない存在となって来ます。ただし一方、シニア女性をひとくくりにとらえることは危険でもあります。生まれ育った環境や時代背景、健康状態、家族の状況などにより彼女たちの消費性向はまちまちです。
　本講座では、そのようなシニア女性の消費行動、感性の紐解きを行います。

• 超高齢社会の現状
• 高齢女性をどのように考えるか
• 世帯構成
• 健康意識
• 趣味・スポーツ
• 旅行
• コミュニケーション
• 世代別にみた特徴
• ヒット商品事例
• シニア女性の未来
• 質疑応答

第2部 シニア女性向け商品・サービス開発のためのアプローチ

(2015年4月10日 13:15〜14:45)

　シニア女性向け商品・サービス開発前に考えるべきこと、開発後にシニア層に対してどのようにアプローチをするのかをお伝えします。また、シニア層女性向けウェブサイトを作る際のポイントをお伝えします。
　シニア層にアプローチしたいけど、どういう層なのかわからない、シニア向けの物は受けないらしい、では、どうやって製品開発をする?どのようにシニア層にアプローチすればいい?シニア向け商品・サービスを開発したい方のお悩みにこたえる、「現場の声」を活かした講演です。

• シニア女性ってどんな人?
• それぞれのタイプと考え方、消費性向
• シニア女性へのアプローチ方法
• シニア層と情報源
• シニア層と健康意識
• シニア層と趣味
• 若者とシニア層
• シニア女性とIT利用/ITリテラシ
• シニア層向けウェブサイトを作るときに抑えておきたいポイント
• 質疑応答

第3部 脳科学を用いたシニア女性の感性の測定方法

(2015年4月10日 15:00〜16:30)

　シニアは“プロセス”である。シニアに対するビジネスを考えるときに点で物事を考えていないだろうか?シニアは様々な経験を通して培われてきた現在の形であり、背景には目に見えない歴史がある。シニアの感性を知り、感性価値を提案するためには歴史を紐解きながら丁寧に価値構造を探っていく必要がある。
　本講演ではインクルーシブデザインの考えをベースに脳科学を用いて本質的な化粧の感性価値を解明し、感性価値を忘れてしまった人に対してもその感性価値を取り戻すことができる可能性を示す。最後にシニアビジネスにつながる取り組みを紹介する。

• シニアビジネスの考え方
• インクルーシブデザイン (排除しないデザイン)
• 感性とは?感性価値とは?
• 感性価値の重要性
• デザイン思考
• 感性の測定手法 (脳科学・行動/認知科学・パターンランゲージ)
• 脳科学を用いた化粧の感性価値の解明 (fMRIを用いた20代女性への研究事例)
• 化粧の意義を取り戻す (NIRSを用いた50代女性への研究事例)
• シニア女性に化粧の価値を再発見してもらえる仕組みづくり
• 商品開発に向けて
• 質疑応答