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患者インサイト・行動変化分析と戦略立案への活用

患者インサイト・行動変化分析と戦略立案への活用

~医薬品開発・マーケティング担当者のための実践論~
オンライン 開催

概要

本セミナーでは、医師・患者の深層意識に眠る、本人達も意識しえない治療へのニーズをいかに捉え、マーケティングや開発戦略へ活用する方法について詳解いたします。

配信期間

  • 2025年9月5日(金) 13時00分2025年9月15日(月) 17時15分

お申し込みの締切日

  • 2025年9月5日(金) 13時00分

プログラム

第1部 定性・定量調査による患者行動・心理の把握・理解と戦略への活用

(2025年9月5日 13:00〜15:00)

 Patient Centricityが医薬品・医療機器など医療関連企業の理念の根幹をなし、Patient Experienceをより良くすることによって患者と企業とのエンゲージメントを高めることが医薬品マーケティングの重要な領域になってきている。そのために、定性的インタビュー調査により患者のアンメットニーズを掘り起こすPatient Journeyは有用なツールとなりうる。
 本セミナーでは、医薬品マーケティング戦略に活用できるPatient Journeyの作り方と、戦略に活かしていくポイントについて理解を深める機会としたい。

  1. インサイトとは?
    • インサイトとは?
    • アンメットニーズの視点
  2. アンメットニーズを掘り起こすには
    • カスタマーへの理解を深める
    • 異視点からの掘り起こし
  3. Patient Centricity, Patient Experience, Patient Journey
    • なぜPatient Centricityか?
    • Patient Journeyの意義
  4. 患者行動・心理を明らかにするリサーチ手法
    • マーケットリサーチの種類、定性踏査と定量調査
    • ペイシェントジャーニーを明らかにしてUMNを探る手法
    • 定性調査設計、実施、分析のポイント
    • 定量調査設計、実施、分析のポイント
  5. 患者行動・心理の戦略への活用
    • ペインポイント、ゲインポイント、タッチポイントの理解
    • 医療提供者と患者、異視点のギャップから機会を見出す
    • 質疑応答

第2部 ペイシェントジャーニーの分析・変化予測と戦略への活用

(2025年9月5日 15:15〜17:15)

 質の高いマーケティング戦略の策定には、3C分析が重要視されていますが、その中で、市場に関する詳細な現状把握と適切な将来予測は不可欠です。ペイシェントジャーニーを作成することにより、市場の全体像を俯瞰しつつ、戦略上のボトルネックの特定および解決策の発見が可能となります。また、患者インサイトをペイシェントジャーニーと関連付けることで、将来的な市場動向の予測精度が向上します。
 本セミナーでは、冒頭でペイシェントジャーニーが戦略立案に不可欠な理由を説明し、ペイシェントジャーニーの分析において重視すべき点について触れた後、現状把握と将来予測の具体的方法を提示します。そして最後に、ペイシェントジャーニーの戦略への活用方法を説明し、まとめとしたいと思います。

  1. なぜ、ぺイシェントジャーニーが戦略立案に欠かせないのか?
    1. パイプライン製品の戦略立案とぺイシェントジャーニー
    2. 製品導入の戦略立案とぺイシェントジャーニー
  2. ぺイシェントジャーニーの分析で欠かせないこと
    1. 網羅的にマッピングする
    2. 起こっていることの背後にある理由について把握する
    3. 患者の数だけでなく背景理由についても定量的に把握する
  3. ペイシェントジャーニーの現状を把握する方法
    1. セカンダリーデータの活用
    2. プライマリー市場調査の活用
  4. ペイシェントジャーニーの将来を予測する方法
    1. PEST分析とペイシェントジャーニー
    2. PEST分析結果の定量化
  5. ぺイシェントジャーニーの戦略への活用
    1. 市場機会と意思決定
    2. 市場機会の感度分析
    • 質疑応答

講師

  • 佐々木 岳
    株式会社 シード・プランニング
    専務執行役員
  • 大澤 一範
    株式会社 社会情報サービス 調査事業 PMR局
    シニアアドバイザー

主催

お支払い方法、キャンセルの可否は、必ずお申し込み前にご確認をお願いいたします。

お問い合わせ

本セミナーに関するお問い合わせは tech-seminar.jpのお問い合わせからお願いいたします。
(主催者への直接のお問い合わせはご遠慮くださいませ。)

受講料

1名様
: 45,000円 (税別) / 49,500円 (税込)
複数名
: 40,000円 (税別) / 44,000円 (税込)

複数名同時受講割引について

  • 2名様以上でお申込みの場合、1名あたり 40,000円(税別) / 44,000円(税込) で受講いただけます。
  • 5名様以降は、1名あたり 30,000円(税別) / 33,000円(税込) で受講いただけます。
    • 1名様でお申し込みの場合 : 1名で 45,000円(税別) / 49,500円(税込)
    • 2名様でお申し込みの場合 : 2名で 80,000円(税別) / 88,000円(税込)
    • 3名様でお申し込みの場合 : 3名で 120,000円(税別) / 132,000円(税込)
    • 4名様でお申し込みの場合 : 4名で 160,000円(税別) / 176,000円(税込)
    • 5名様でお申し込みの場合 : 5名で 190,000円(税別) / 209,000円(税込)
  • 同一法人内による複数名同時申込みのみ適用いたします。
  • 請求書は、代表者にご送付いたします。
  • 他の割引は併用できません。

アカデミック割引

  • 1名様あたり 30,000円(税別) / 33,000円(税込)

日本国内に所在しており、以下に該当する方は、アカデミック割引が適用いただけます。

  • 学校教育法にて規定された国、地方公共団体、および学校法人格を有する大学、大学院、短期大学、附属病院、高等専門学校および各種学校の教員、生徒
  • 病院などの医療機関・医療関連機関に勤務する医療従事者
  • 文部科学省、経済産業省が設置した独立行政法人に勤務する研究者。理化学研究所、産業技術総合研究所など
  • 公設試験研究機関。地方公共団体に置かれる試験所、研究センター、技術センターなどの機関で、試験研究および企業支援に関する業務に従事する方
  • 支払名義が企業の場合は対象外とさせていただきます。
  • 企業に属し、大学、公的機関に派遣または出向されている方は対象外とさせていただきます。

アーカイブ配信セミナー

  • 当日のセミナーを、後日にお手元のPCやスマホ・タブレッドなどからご視聴・学習することができます。
  • 配信開始となりましたら、改めてメールでご案内いたします。
  • 視聴サイトにログインしていただき、ご視聴いただきます。
  • 視聴期間は2025年9月5日〜15日を予定しております。
    ご視聴いただけなかった場合でも期間延長いたしませんのでご注意ください。
  • セミナー資料は別途、送付いたします。

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