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インサイトの活用で、潜在市場を開拓するブランディングワークショップ

インサイトの活用で、潜在市場を開拓するブランディングワークショップ

~ロジカルシンキングとクリエイティブシンキングの架け橋~
東京都 開催 会場 開催 実習付き

概要

本セミナーでは、ブランドとは何か、という理解を深めた上で、実際にどのようなブランディング活動を行うことが消費者インサイトを捉えるのかを実践的に学んでいただきます。

開催日

  • 2014年11月19日(水) 13時00分 16時30分

受講対象者

  • ブランディングに関わる経営陣からマーケティング・商品開発・市場調査・広報など、幅広い部門の方々

修得知識

  • ブランド設計の方法
  • ブランディング活動の開発方法
  • 消費者インサイトとは何で、何をもたらすのか?
  • 消費者インサイトの見つけ方と活用方法
  • インサイト・ブランディングを組織で活用して成果を出す方法
  • B2C企業、B2B企業における運用方法

プログラム

ブランディングとは、単に商品 (製品やサービス) に、イメージを付加することではありません。消費者インサイトと呼ばれる、消費者も気付いていないような心の奥底にあるホンネを見つけ出し、それをとらえることが重要です。消費者の支持を集めているブランドは、必ず消費者インサイトを的確に捉えています。
このワークショップでは、ブランドとは何か、という理解を深めた上で、実際にどのようなブランディング活動を行うことが消費者インサイトを捉えるのかを実践的に学んでいただきます。講義では、数多くの事例を紹介し、ワークショップでは、グループ演習に取り組み、ブランディングを実体験していただきます。経営陣の方をはじめ、マーケティング・商品開発・市場調査・広報など、幅広い部門の方々の参加をお待ちしております。

  1. ブランドとは何か?
    1. ブランド・商品・製品の違いとは?
    2. ブランディングとは?
    3. ブランドは、人に例えられる (個人演習)
  2. ブランドを、どうやってつくるのか?
    1. ブランド構築の段階
    2. これまでのブランディングの問題点:なぜ消費者インサイトが必要なのか?
    3. 消費者インサイト起点で、ブランドの“意味”を開発する
    4. 消費者インサイト:“ヒューマンインサイト”と“カテゴリーインサイト”
  3. インサイト・ブランディング・ワークショップ® (グループ演習)
    1. インサイト・ブランディング®のアプローチ方法
    2. 事例をもとに、ブランディングを考える
    3. ブランドを設計する:ブランド・フルーツ®の活用
    4. ブランド・コミュニケーションのあり方
    5. 発表・討議
  4. インサイト・ブランディングの組織での取り組み
    1. どういう組織がブランディングに成功するか?
    2. ブランディング・メソッドの組織的な共有
    3. 部門横断的なワークショップの活用
    4. インサイト探索調査
    5. B2B企業での顧客理解とブランディング
  5. まとめ
    • 質疑応答・名刺交換

講師

  • 桶谷 功
    株式会社インサイト
    代表取締役

会場

大田区産業プラザ PiO

6F C会議室

東京都 大田区 南蒲田1-20-20
大田区産業プラザ PiOの地図

主催

お支払い方法、キャンセルの可否は、必ずお申し込み前にご確認をお願いいたします。

お問い合わせ

本セミナーに関するお問い合わせは tech-seminar.jpのお問い合わせからお願いいたします。
(主催者への直接のお問い合わせはご遠慮くださいませ。)

受講料

1名様
: 38,000円 (税別) / 41,040円 (税込)
複数名
: 20,000円 (税別) / 21,600円 (税込)

複数名同時受講の割引特典について

  • 2名様以上でお申込みの場合、
    1名あたり 20,000円(税別) / 21,600円(税込) で受講いただけます。
    • 1名様でお申し込みの場合 : 1名で 38,000円(税別) / 41,040円(税込)
    • 2名様でお申し込みの場合 : 2名で 40,000円(税別) / 43,200円(税込)
    • 3名様でお申し込みの場合 : 3名で 60,000円(税別) / 64,800円(税込)
  • 受講者全員が会員登録をしていただいた場合に限ります。
  • 同一法人内(グループ会社でも可)による複数名同時申込みのみ適用いたします。
  • 受講券、請求書は、代表者にご郵送いたします。
  • 請求書および領収書は1名様ごとに発行可能です。
    申込みフォームの通信欄に「請求書1名ごと発行」と記入ください。
  • 他の割引は併用できません。
本セミナーは終了いたしました。

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