ビッグデータやAI (人工知能) などの勃興により、近年市場調査の様相は以前とは大きく変化しました。データ分析、市場調査の手法が加速度的に進化していく中で、データ分析や市場調査に携わる機会が増えた企業の方々も多いのではないでしょうか。
　本セミナーでは、改めて市場調査の概況を体系的に整理するともに、企業が自社で実施できること、その際の進め方、そして外部の市場調査会社にはどのような事を委託すればよいのかを明らかにすることを目指します。
　本セミナーを通して、市場調査とはどのように、国内外の製品開発、マーケティング、事業開発に活用できるかのイメージを掴んでもらうとともに、市場調査の進め方、弊社経験をもとに市場調査のテーマにあがることが多い調査について、分析手法・アウトプットイメージについて、実際の調査事例を交えてご紹介をします。本セミナーにご参加いただく皆様が、市場調査を少しでも業務に活かせるようになることを目指します。

1. 市場調査の概要 (市場調査の分類、用語、市場調査を実施する目的とは?)
   • この項目では、そもそも市場調査とは何かについて、基本の「き」からご紹介します。
     調査で当たり前のように使われる馴染みのない言葉から種類までを、ここで一挙にご紹介します。
2. 市場調査の使いどころ
   • 次のセッションでは、市場調査の使いどころ、つまり、いつ、どのような時に市場調査を使うのかについて、ご紹介をします。
     自社で調べられること、外部に委託する必要があることについて、国内外の調査、医療機器と体外診断薬という業界に合わせて、体系的に整理をしていきます。
   1. 自社内で出来ることにはどのようなことがあるのか?
   2. 外部市場調査会社に委託が必要なこととは何か?
   3. 医療機器と体外診断薬における市場調査とは?
   4. 海外調査と国内調査に違いはあるのか?
3. 市場調査の設計 (自社で調査を進める際の要点)
   • このセッションでは、いざ自社で市場調査を行う際に、間違った方向へ調査が進まないようにするため、我々市場調査会社が実際に行っている調査の進め方を活用して、各企業が自社でも実施できる方法としてご紹介する予定です。
4. 市場調査の実践 – ケーススタディを交えて
   • 最後のセッションでは、実際に調査依頼が多いテーマを取り扱い、データさえあれば自社でも出来る基本的な分析手法や近年の市場調査で行われている調査手法についてご紹介をします。
   1. 基礎的な市場規模推定のアプローチ (Market Sizing)
   2. 顧客体験、顧客満足度分析
      • Customer Experience Management
      • 購買決定要因の特定
      • ニーズ分析
   3. 価格最適化分析 (Price Optimization、最適な価格設定とは)
   4. 近年の市場調査手法の事例集
      • ヒューマンファクター・ユーザビリティ調査
      • ソーシャルリスニング
      • AIの活用など