第1部. IPランドスケープとマーケティング・ツールとしての知的財産

(2018年10月23日 10:30〜12:30)

　知的財産 (権利のみならず特許情報等も含む。以下「知財」) をリスクマネジメントという消極的観点ではなく、ビジネスを成功させるという積極的な目的のため、具体的には「マーケティング」のための強力かつ有力なツールとして捉える基礎理論を提供する。具体的には、ビジネススクール等で学ぶ「マーケティング論」の基礎知識とそのフレームワークの中での知財活用の方法について、最近、特にマーケティング・リサーチの一種としても注目を集めている「IPランドスケープ」の概念に重点をおいて解説する。

1. マーケティングとは何か
2. マーケティングと知財の関係
3. マーケティング・リサーチ (最新手法としての「IPランドスケープ」等)
4. STPマーケティングと知財
5. マーケティング・ミックスと知財
   • 製品戦略
   • 価格戦略
   • 流通戦略
   • プロモーション戦略
6. ブランド論
7. 「技術ブランド」と知財
8. 製品ライフサイクル論と知財
9. 知的財産ミックス戦略と知的財産ミックス戦術 等
• 質疑応答

第2部. 積水化学におけるIPランドスケープ活用事例

(2018年10月23日 13:30〜16:30)

　近年、「IPランドスケープ」というキーワードが取り上げられており、特許情報を用いた事業競争環境の分析等、主に特許情報を用いた分析に取り組む企業が増えている。弊社、積水化学においては、2012年より、競合丸裸活動と称した、IPランドスケーピング業務を開始。現在は分析、戦略立案、出願のすべての業務を知財担当が担う「戦略知財活動」と名を変え、日々の業務に当たっている。そこで、当発表では、その活動の紹介と実践事例、そこで考えた実践上のポイントについて発表。また後半部では聴講される方々との意見交換を交えながら、相互の活動のレベルアップを図っていきたい。

1. 積水化学工業の紹介
   1. 積水化学工業紹介
   2. 知的財産グループの体制
2. 弊社「戦略知財部員活動」の紹介
   1. 取組み経緯
   2. 現在の体制、評価、マネジメント方法
3. ランドスケープ業務の実践事例
4. 組織的展開、実践上のポイント
   1. 組織展開のステップ
   2. IPランドスケープ業務の貢献領域
   3. 実践上の課題とは?
• 質疑応答