第1部 実例から学ぶ!他製品との差別化を図るハイステージブランド構築の考え方

(2017年4月27日 14:45～16:45)

　無数に存在する化粧品ブランドの中で、ハイプレステージブランドが如何にして独自性を発散して、消費者の共感を得るか。
　マスブランドとのモノづくりの違いは何かを、実際に商品企画の最前線で活躍する演者の経験に基づき解説する。付加価値型商品の価値作りのポイントや実例を捉えられるよう、考え方のポイント・企画の実際について紹介する。企画業務従事者様はもちろん、企画側の視点を知ることで商品開発に関わる全ての方にとって有用な場となるべく情報を提供する。
　無数に存在する化粧品ブランドの中で、ハイプレステージブランドが如何にして独自性を発散して、消費者の共感を得るか。マスブランドとのモノづくりの違いは何かを、実際に商品企画の最前線で活躍する演者の経験に基づき解説する。

1. コスメデコルテの歴史
2. ハイプレステージラインAQ
   1. 歴史
   2. コンセプト、ターゲット
   3. グローバル戦略ラインAQMW誕生
3. AQMWに関して
   1. コンセプト、ターゲット
   2. 新デザイナー採用
   3. スキンケアコンセプト
   4. 再生医療と代替医療
4. AQMWセカンドプロモーション
   1. 「統合美容®」
   2. 統合美容価値の強化
5. AQブランドの今後の展望
• 質疑応答・名刺交換

第2部 ターゲットや製品に応じた賦香と商品差別化への取り組み

～年代・性別・環境の違いにおける「好まれる香り」と競合製品との差別化事例～

(2017年4月27日 13:00～14:30)

　香りで商品差別化を図るポイントとは?香りにおける感じ方と個人差をふまえた評価や、人種・年齢層による各特徴をふまえた好まれる香り、香りにおける付加価値の付け方とは。
　具体的な賦香実例を演者の経験を交えて紹介しながら、実戦に向けてのヒット商品開発に繋がる賦香 (香り) 開発の一助とする。
　商品開発時の要素の一つ「香り」をテーマに取り上げ、具体的な賦香実例を演者の経験を交えて紹介。実戦に向けてのヒット商品開発に繋がる賦香 (香り) 開発の一助とする。

• 香りを感じさせる前に
• 香りの場合高級感を感じる個人差が大きい
• 高級感の香りとは。
• 個人 (顧客) の体験、興味、価値観による高級感のイメージの差異
• どのような香りが高級感を表現できるのか
• 年齢層による高級感の違い
• 香水の支持率
• 香りにおける、人種性による食文化の違い
• 香り・ニオイに関する意識調査
• 実際の賦香に見る化粧品の香り
• 最近の注目される化粧品の賦香例
• 天然由来化粧品の実際の賦香
• 天然由来化粧品の香りの注意点
• フレグランス、アロマテラピー、ポプリの違いと共通性
• 注目される天然由来化粧品の香り
• 香りそのものではなく、素材に付加価値を持たせる
• 賦香開発の注意点
• 質疑応答・名刺交換