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仮説思考と脳科学による潜在ニーズの抽出と活用法

仮説思考と脳科学による潜在ニーズの抽出と活用法

～ルンバ・レイコップのヒット要因を分析し、隠れたニーズを探索する～
東京都 開催 会場 開催
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概要

本セミナーでは、生活者の行動データからの仮説設定プロセスを脳科学で検証するアプローチを、ルンバ・レイコップのヒット商品の分析事例を通して解説いたします。

開催日

  • 2015年4月16日(木) 13時30分 ～ 17時30分

プログラム

  1. 生活者の潜在ニーズを行動データから考察する
    1. マーケティングリサーチの限界 …回答者は、将来の事や気づいていない事に答えづらく、 正確な情報を得ることが困難
    2. 行動データに着目する …「○○している」「○○を買ったことがある」「○○を使った」と いうデータはFact度合が高い
    3. 先入観、固定概念を検証するアプローチにより、効果的に情報収集、分析する
    4. Factデータから仮説を設定する …Factから何が言えるのかインサイトを導き出すアプローチ
    5. 脳科学のマーケティングリサーチへの応用
  2. 脳に本音を語らせる
    1. 人間の脳には構造上、機能上のさまざまな共通点がある
    2. 「プレミアム」と記載された商品に魅力を感じてしまう理由を 脳科学の観点から考察する
    3. エコロジー意識「環境配慮商品で社会に貢献する」という向社会性価値
    4. 女性脳の特性 合理的思考と感情的思考 (共感) を同時に使う →女性マーケティングへの活用:機能的ベネフィットに、 共感が得られる情緒的なベネフィットを組み合わせる
    5. シニア脳の特性 過去の記憶をポジティブに捉える傾向がある →シニアマーケティングへの活用:シニアに訴求をする際にはポジティブな表現を集める
  3. ヒット商品の成功失敗要因から隠れたニーズを探索する
    • Case1 「ルンバ」のヒット要因を行動データと脳の働きから探索する
    • Case2 思わず「レイコップ」を買ってしまった! 背景と生活シーンを探る
    • ヒットの背景を仮説設定する→「脳の働き」を考察し、仮説を検証する
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講師

  • 蛭川 速 氏
    株式会社フォーカスマーケティング
    代表取締役
  • 関根 崇泰 氏
    (株)センタン
    研究員
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会場

株式会社オーム社 オームセミナー室
東京都 千代田区 神田錦町3-1
株式会社オーム社 オームセミナー室の地図
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主催

株式会社 トリケップス
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お問い合わせ

本セミナーに関するお問い合わせは tech-seminar.jpのお問い合わせからお願いいたします。
(主催者への直接のお問い合わせはご遠慮くださいませ。)

受講料

1名様
: 43,000円 (税別) / 46,440円 (税込)
1口
: 56,000円 (税別) / 60,480円 (税込) (3名まで受講可)

割引特典について

  • 複数名 同時受講:
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