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体外診断用医薬品 (診断薬) の市場動向をふまえたマーケティング戦略

体外診断用医薬品 (診断薬) の市場動向をふまえたマーケティング戦略

～製品企画戦略とプロモーション戦略のポイントを解説～
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    • 概要

    本セミナーでは、体外診断用医薬品 (診断薬) の市場動向、製品企画戦略とプロモーション戦略のポイントを解説いたします。

    配信期間

    • 2025年9月1日(月) 13時00分 ～ 2025年9月10日(水) 16時00分

    お申し込みの締切日

    • 2025年9月8日(月) 16時00分

    修得知識

    • 体外診断用医薬品の顧客・市場・競合の特徴
    • 最大市場である生化学・免疫血清検査項目の製品特性
    • 市場分析手法
    • 実践的なマーケティング戦略の立案方法
    • 最近の市場動向

    プログラム

    　体外診断薬で最大の検査項目である生化学・免疫血清検査に関して、検査項目の特徴・特性を分析して、それに応じた実践的なマーケティング戦略を立案するプロセスの習得を目指します。具体的には、検査項目の特徴・特性に基づいた市場性評価およびマーケティング戦略 (STP、マーケティング・ミックス) の立案手法を解説します。あわせて最近の市場動向を紹介して、実践的なマーケティング戦略立案の参考にして頂きます。

    1. 体外診断薬 (IVD) 市場の特徴と動向
      1. 製品の特徴
        • IVD 製品の概念
        • IVDマーケティングの特性
      2. 顧客の特徴
        • 顧客を取り巻く環境
      3. 市場環境の特徴:IVD 市場
        • 病院検査室内のプラットフォーム環境
      4. 競合状況・競合の動き
        • 国内IVD市場の規模
        • 国内IVD試薬市場の規模
    2. マーケティング戦略立案の流れ
      1. 製品企画戦略
        • 検査セグメント別の収益性
        • 環境分析 (内部・外部)
        • PEST分析:日本のIVD産業を取り巻く環境
        • 顧客分析:顧客ニーズ (アンメット・メディカル・ニーズ)
        • 競合分析:競争優位性と差別化の指標
        • TOWSマトリックス
      2. プロモーション戦略
        1. 製品コンセプト
          • 検査項目の特徴・特性
          • 検査項目の特徴・特性別マーケティング戦略
          • プラットフォーム戦略 (パートナーシップ戦略)
        2. 市場規模の推定・販売予測
          • IVD市場規模予想の基本的手順
          • 市場規模のデータ調査・入手
          • 二次データの活用
          • IVD製品売上規定因子
          • 項目特性別潜在市場規模の予測
            • 推定患者数と検査数の関係
        3. 戦略策定
          • STP (セグメンテーション ターゲティング ポジショニング)
            • セグメンテーション変数
            • ターゲティングの判断基準
            • ポジショニング・マップ作製時の注意点
        4. 戦術策定 (マーケティング・ミックス)
    3. IVD 業界 今後の方向性
      1. 臨床検査の未来
        1. プラットフォーム (装置・システム)
        2. 新技術・新検査分野
        3. デジタル化・新ビジネスモデル
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    講師

    • 三宅 武則 氏
      日本ウォーターズ株式会社
      代表取締役
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    主催

    株式会社 R&D支援センター
    お支払い方法、キャンセルの可否は、必ずお申し込み前にご確認をお願いいたします。

    お問い合わせ

    本セミナーに関するお問い合わせは tech-seminar.jpのお問い合わせからお願いいたします。
    (主催者への直接のお問い合わせはご遠慮くださいませ。)

    受講料

    1名様
    : 45,000円 (税別) / 49,500円 (税込)
    複数名
    : 22,500円 (税別) / 24,750円 (税込) (案内をご希望の場合に限ります)

    案内割引・複数名同時申込割引について

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    「案内の希望」をご選択いただいた場合、1名様 42,000円(税別) / 46,200円(税込) で受講いただけます。
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      • 1名様でお申し込みの場合 : 1名で 42,000円(税別) / 46,200円(税込)
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      • 3名様でお申し込みの場合 : 3名で 67,500円(税別) / 74,250円(税込)
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      • 1名様でお申し込みの場合 : 1名で 45,000円(税別) / 49,500円(税込)
      • 2名様でお申し込みの場合 : 2名で 90,000円(税別) / 99,000円(税込)
      • 3名様でお申し込みの場合 : 3名で 135,000円(税別) / 148,500円(税込)

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    • 配信開始となりましたら、改めてメールでご案内いたします。
    • 視聴サイトにログインしていただき、ご視聴いただきます。
    • 視聴期間は2025年9月1日〜10日を予定しております。
      ご視聴いただけなかった場合でも期間延長いたしませんのでご注意ください。
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