医薬品のブランド価値を上げることが、社会的な意義だと考えられます。
　この講座ではブランド価値を上げるために、マーケティングプランの作成、およびその実施、検証のPDCAサイクルを回し、営業部門と協働することが、課題であることをご紹介します。

1. 医薬品の社会的意義、ステークホルダーは?
2. マーケティングとは?
3. マーケティング組織
4. ブランドマネージャーの役割・求められる資質
5. マーケティングプラン作成
   • 市場の理解
   • 競合品
   • Patients flow
   • SWOT分析
   • Customer insights
   • 顧客のセグメンテーション
   • ターゲティング
   • ポジショニング
   • 製品戦略、目標設定
   • 製品メッセージ
   • 製品ブランディング、ブランド価値
6. コミュニケーション
   • 組織内
   • MR
   • 顧客
7. 戦略の検証

• 質疑応答・名刺交換