製薬企業の包装デザイン設計に関わる担当者が、自社内で議論を重ね開発・採用に至った医薬品であっても、そのデザインが医療従事者から高い評価を得られるとは限らない。包装デザインで差別化をはかり選ばれる製品を目指した試みも、その思惑に反し医療現場では受け入れにくい製品と位置づけられることもある。医療現場が安易に、成功事例/失敗事例を選別すべきではないが、結果的には他社製品と比較して「見劣り」する製品が存在することも事実である。
　そこで本講では、現在臨床現場で使用されている医薬品包装のデザイン、形態、使用感に関する医療従事者・患者からの評価を交え、「見劣り」しない医薬品包装や、現場で今後必要とされる医薬品包装のヒントについても提示したい。

1. 医療現場で問題となる医薬品包装・表示デザイン事例
   1. 現行医薬品の包装・表示ラベルの問題点
      • 外見が類似している医薬品
      • 包装形態に問題がある医薬品
      • ラベル表示に問題がある医薬品
      • 使用期限の表示に問題がある医薬品
      • PTPシートの表示に問題がある医薬品
      • ブリスター表示に問題がある医薬品
   2. ジェネリック薬品の問題点
      • 薬用量の表記方法とメディケーションエラー
      • 誤解を生みやすいラベル、商品名
      • 使い方が難しい経口製剤の例
2. 医療現場で評価される医薬品包装・表示デザインの例
   1. キット製剤・プレフィルド製剤の医療現場での評価
   2. ピッチ印刷によりリスク軽減が期待できる経口製剤の例
   3. カードブリスターによりリスク軽減が期待できる経口製剤の例
   4. イラストやシンボルマークの導入によりリスク軽減が期待できる経口製剤の例
3. 医薬品包装・表示デザイン改善策のヒント
   1. キット化が望まれる医薬品
   2. プレフィルド化が望まれる医薬品
   3. ブリスター化が望まれる医薬品
4. ジェネリック医薬にみる包装・表示デザインの差別化成功と/失敗事例
• 質疑応答・名刺交換