マーケティングの基本や各種フレームワークを事例や演習を通じて学ぶことができる講座です。
　特に下記3点を重点的に講義します。

• マーケティングの基本ルール「環境分析→基本戦略→施策立案」を3STEPで学べます。
• 各種フレームワーク (例:PEST、3C、SWOTなど) を知るだけでなく、実務での使い方のコツも学べます。
• 場当たり的な打ち手ではなく、分析から論理的に戦略立案できる考え方を学べます。

　マーケティングを始めて学ぶ方でも、安心してご受講いただけるプログラムになっています。

第1回: 環境分析と戦略目標導出

- PEST・3C・SWOTのフレームワークを学ぶ –

(収録日: 2025年5月15日 14:00〜17:00)

1. マーケティングとは
2. ニーズとウォンツ
3. 【演習】新しいパソコンが欲しい
4. 環境分析の流れ (PEST分析、3C分析)
5. 戦略目標の導出 (SWOT分析)
6. 【演習】スターバックス日本進出
7. 質疑応答

第2回: 基本戦略と具体的施策

- STP分析と4P施策を学ぶ –

(収録日: 2025年5月22日 14:00〜17:00)

1. 市場細分化、セグメンテーション
2. ターゲット設定
3. 【演習】ターゲットを決定しよう
4. ポジショニング分析
5. 製品コンセプト
6. 【演習】新しいスポーツジムのコンセプト決定
7. チャネル設計
8. 態度変容モデル
9. コミュニケーションミックス
10. 【演習】新車購入のコミュニケーション
11. 質疑応答