不況になると、ネーミングが注目されます。ネーミングへの意識、期待が高くなります。どうしてでしょう。その上、今回の不況には情報のIT化、メディアのネット化が重なった。さらに、SNSの普及や「絆」を意識する消費行動も、ネーミングの様変わりを余儀なくさせつつあります。
　本講演は、このような状況の中で、ネーミングはどうあるべきか。どう作るべきか。そんなネーミングの諸状況を考察しつつ、実践的に作法を探る「ネーミング制作ワークショップ」です。

• 不況がネーミングを変える
• 広告が減った、キャッチフレーズが消えた
• パッケージの広告メディア化
• ネーミングのキャッチフレーズ化
• メディアの矮小化とコピーの凝縮
• メディアのネット化がネーミングを変身させる
• 効能訴求型とイメージ想起型
• SNS (口コミ) 、「絆」消費とネーミング
• ネーミングの傾向と対策
• ケーススタディ:講評とディスカッション
• 質疑応答/名刺交換