技術セミナー・研修・出版・書籍・通信教育・eラーニング・講師派遣の テックセミナー ジェーピー
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近年、価値観やライフスタイルの多様化が進み、それに伴って価値創造や市場創造へのニーズが一層高まっています。こうした変化に柔軟かつ戦略的に対応するためのマーケティングの機能や役割への期待はますます大きくなっています。
このような潮流は、医薬品業界においても例外ではありません。急速に進む新規モダリティーの実用化、患者の治療に対する期待や希望の多様化、治療法選択に関わるディシジョンメーカーや意思決定プロセスの変化など、事業環境は大きな転換期を迎えています。そうした中で、中長期事業戦略の柱ともなる製品戦略を構築するマーケッタの責任と重要性は、これまで以上に増しています。さらに、日々の業務に加えて、進化を続けるリサーチ手法、プロモーションチャネルやデジタルツールをはじめとするプロモーションツールの情報を常にキャッチアップし活用していくこともマーケッタにとって不可欠な活動となっています。このように、われわれマーケッタの役割は広範囲にわたり、より専門性と実践力が問われる時代に突入しています。
本セミナーでは、医薬品マーケティングの基本編として、特にプロダクトマーケティングに携わる方々を対象に、日常業務に役立つマーケティングの基本知識と、製品戦略立案に活用できる実践的なフレームワークをご紹介します。中でも今回は、ブランドプラン策定において重要な分析手法の中からSTP (セグメンテーション、ターゲティング、ポジショニング) に焦点を当て、関連性の高いトピックもできる限り取り上げながら、医薬品業界で働くマーケタとしての新たな視点や気づきを得ていただくことを目的としています。本セミナーが、より効果的かつ効率的なブランドプランの作成につながり、「マーケティングで日本の医療に貢献したい」という想いを持つマーケッタの皆さまの一助となれば幸いです。
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